Non solo K-Beauty: la Corea esporta un nuovo stile di vita
Negli ultimi anni, la Corea del Sud ha ampliato la sua influenza culturale, passando da K-Pop e K-Drama a un approccio più concreto verso il lifestyle e i consumi quotidiani. Questo cambiamento è emerso durante la K-Brand Glow Week a Roma, un evento che non coinvolge solo aziende in cerca di nuovi mercati, ma rappresenta una strategia sostenuta dal Ministero delle PMI e Startup della Corea del Sud e dalla Korea SMEs and Startups Agency. L'iniziativa mira a facilitare l'ingresso di startup e piccole imprese coreane nei mercati europei, trasformando l'interesse per la cultura coreana in opportunità commerciali. I dati parlano chiaro: nel primo trimestre del 2026, le esportazioni di cosmetici coreani hanno raggiunto i 3,1 miliardi di dollari, segnando un incremento del 19% rispetto all'anno precedente, e nel 2025 il settore ha toccato i 11,4 miliardi di dollari, posizionando la Corea come il secondo esportatore mondiale di cosmetici. L'interesse per la cultura coreana, alimentato dai contenuti televisivi e cinematografici, si sta ora estendendo ai beni di consumo e ai viaggi. Bada Kim, tra gli organizzatori dell'evento, sottolinea la continua innovazione nel settore della K-Beauty, che si distingue per la varietà di prodotti e ingredienti. Jiae Yang, direttrice della Korea SMEs and Startups Agency in Francia, evidenzia la necessità di comprendere le diverse culture europee per avere successo nel mercato. Oltre ai cosmetici, le aziende coreane stanno cercando di esportare anche design e idee per la vita quotidiana. Wonjoong Sung, CEO di LivingCreator, ha sviluppato contenitori per la conservazione e il riscaldamento del cibo, puntando su funzionalità e design colorato per riflettere l'identità individuale. La crescita della K-Beauty e l'espansione del lifestyle coreano stanno attirando sempre più visitatori in Corea del Sud, suggerendo che la Hallyu si sta evolvendo, passando da contenuti culturali a un vero e proprio stile di
