Economia e social: così i creator e la rete cambiano la prospettiva delle aziende
Un tempo, il successo di un’impresa dipendeva principalmente dalla sua posizione fisica e dalla visibilità. Oggi, il panorama è cambiato radicalmente, con il mercato che si è spostato sugli schermi degli smartphone, abbattendo barriere storiche.
Durante un evento dedicato ai risultati di uno studio di PF Global sull'impatto economico di TikTok in Italia, sono emerse storie di creator e imprenditori che hanno saputo reinventarsi. Questi professionisti hanno trovato nelle piattaforme social nuove opportunità commerciali, trasformando il modo di raccontare il proprio lavoro.
Il vecchio modello pubblicitario, basato su slogan unidirezionali, sta cedendo il passo a una narrazione più trasparente, che mostra il processo produttivo e le esperienze personali. Tommaso Gaeta, un olivicoltore pugliese, ha condiviso come il suo approccio sui social abbia portato a un significativo incremento del fatturato dopo un periodo di crisi.
La nuova economia permette a giovani artigiani e professionisti di mostrare il "dietro le quinte" del loro lavoro, trasformando la manualità in un valore apprezzato. Anche marchi storici, come Lavazza, stanno evolvendo per mantenere la loro identità, utilizzando i canali digitali per connettersi con le nuove generazioni.
Secondo lo studio di PF Global, nel 2025 TikTok ha generato 2,9 miliardi di euro di valore aggiunto per l'economia italiana, sostenendo 31.000 posti di lavoro. Le piccole e medie imprese hanno assorbito 1,5 miliardi di euro di questo valore, riconoscendo l'importanza delle piattaforme digitali per la crescita e l'accesso ai mercati globali.
La strategia di vendita sta cambiando: oggi si acquista non solo un prodotto, ma anche la storia e l'esperienza umana che lo accompagnano. Chi riesce a cogliere questa opportunità partecipa a un nuovo modo di creare valore economico.
